[dropcap]E[/dropcap]l employer branding o marca empleadora tiene como objetivo generar una imagen de empresa exitosa para atraer el mejor talento, tomando en cuenta que las compañías más atractivas en el ámbito laboral mantienen a sus empleados motivados, leales y productivos, quienes finalmente se convierten en sus embajadores.
El Internet y las redes sociales permiten optimizar los mensajes y campañas de “employer branding” mejorando la forma de relacionarse con los empleados actuales y potenciales, porque el talento ahora esta en la red, y dependiendo de la red o canal en donde este presente (Facebook, Twitter, LinkedIn, portales de empleo 2.0, etc.), se adaptará el mensaje, lenguaje y forma de relacionarse con ellos.
Las redes sociales juegan un papel importante en la vida de las personas, por lo que una estrategia de marca empleadora debe tener en cuenta el rol que las redes sociales tienen a la hora de atraer al empleado ideal y de construir una percepción positiva de la empresa.
Al momento de utilizar las redes sociales como herramienta de “employer branding” debemos transmitir lo que representa trabajar en la empresa, la esencia de manera transparente y creíble, preferiblemente asociando la marca a una experiencia emocional que les permita lograr el sentido de pertenencia.
La estrategia de la “employer branding” debe ser establecida con datos generados entre el área de Marketing y Recursos Humanos, siguiendo una estrategia corporativa, sin dejar de incluir estrategias de social media marketing, publicidad online, marketing viral y posicionamiento SEO y SEM.
Las redes sociales no deben utilizarse simplemente como una plataforma de oferta de puestos de trabajo, sino aprovechar la capacidad viral que tienen para atraer talento y mejorar la visibilidad.
Es vital tener un site corporativo dinámico y conectado a las redes sociales o un microsite específico de selección que tenga carácter de web social y que permita interactuar con los posibles candidatos estableciendo una comunicación fluida, con respuestas personalizadas, mostrar información que sea de utilidad para los posibles empleados, comunicar claramente los valores que sostiene la empresa, compartir información que refleje la realidad de una empresa exitosa, lo más visual posible, y tratar de que esta coincida con la percepción que la empresa busca generar en el mercado laboral.
Las redes sociales sin duda pueden impulsar el crecimiento del “employer branding”, logrando que las informaciones necesarias lleguen de manera rápida a los candidatos y empleados actuales, y posicionando a la empresa a través de acciones que incentiven al compromiso y al trabajo en equipo como empresa ideal para trabajar.
