Desde hace unas décadas se vuelve más frecuente ver a mujeres involucradas en negocios aunque todavía muchas siguen relegadas al trabajo no remunerado del ámbito familiar. Con base a trabajo, esfuerzo y disciplina, la figura femenina ha ido escalando posiciones en todas las actividades de la sociedad. La empresaria Noris Rodríguez, vicepresidenta y fundadora de Body Shop Athletic Club, es un ejemplo de ello.
Rodríguez, una atleta cubana de nado sincronizado, cuenta que desde muy temprana edad tenía la inquietud de formar una empresa que brinde bienestar físico, mental y social. Pero no es hasta 1986 cuando ve concretizado su sueño junto a su esposo, Anthony Bernal Franco, ingeniero y actual presidente de Body Shop.
“Cuando llegué a este país supe que era aquí”, narra con notoria alegría, al agregar que arrancó el proyecto con su pareja con RD$12,500 que le habían aportado los padres de ambos para un pequeño gimnasio en la avenida Anacaona. Luego pasó al parqueo del hotel Plaza Naco por el crecimiento que iba teniendo, hasta que en 1998, logró su primer edificio en la calle Fantino Falco, entre las avenidas Tiradentes y Lope de Vega, donde actualmente está el Body Shop Naco.
“Lo que inició como un proyecto de dos jóvenes emprendedores, hace casi 34 años, hoy se ha convertido en una sólida empresa que apuesta a la innovación, conservación del medio ambiente y responsabilidad empresarial”, sustenta Rodríguez.
Esta empresa de capital familiar y pionera en formato de clubes atléticos en República Dominicana, ha ido evolucionado a la par de los cambios tecnológicos. Hoy cuentan con cinco. Todo con la visión de Noris, una mujer que ha trazado su camino de éxito bajo la “gracia de Dios” y que ha sabido afrontar los desafíos que impone la sociedad moderna a la mujer; ser madre, esposa, empresaria y emprendedora en una industria cada vez más demandante.
“Creo que la clave está en creer en sí mismo, en que puedes y darle para allá”, manifiesta Noris, quien se lanzó al ruedo empresarial con apenas 18 años de edad, y hoy a sus 53 años, asegura que ha valido la pena.
En este club, especializado en bienestar, sus más de 70,000 socios inscritos a nivel nacional pueden ejercitarse, practicar diversos deportes desde pilates reformer, circuit dance, indoor cycling, hasta natación de alto rendimiento, en piscinas semi olímpicas”. Cuenta con más de 400 colaboradores, un porcentaje significativo mujeres que ocupan puestos de primacía.
Las mujeres reciben mensajes que sugieren patrones, filtros y modos de conducta que pueden crear complejos o baja autoestima. “Aquí no promovemos ´culto al cuerpo´, ni exhibicionismo, todo se basa en salud”, expresa la madre de dos hijos, de 30 y 12 años de edad.
¿Cuál ha sido la receta?
Noris Rodríguez, quien maneja la parte operativa, servicios y mercadeo del club, le ha dado a la empresa lo que ella llama “receta Body Shop”: el bienestar como estilo de vida. Esto se vive y se siente al entrar a cada una de las sedes, en donde se experimenta la inspiración de su fundadora. Asegura que el éxito de Body Shop se desprende de saber “escuchar el cliente”. “El paso que dimos en 1998 de pasar de gimnasio a club atlético nos los trazaron los mismos clientes. O sea, los mismos amigos que empezaron jovenes con nosotros, se casaron, tuvieron hijos y luego nos dijeron que querían venir con sus hijos a hacer ejercicios, entonces todas esas necesidades nos llevó a crear programas de niños, piscinas, liga deportiva… pero todo fue idea de los mismos clientes”, sustenta.
Reiteró que “en la vida real no hay varitas mágicas que ayudan a lograr los objetivos, ni a superar las dificultades. Todo requiere esfuerzo, carácter y disciplina”.
Liderazgo de la mujer
La sociedad dominicana, al igual que otras, aún tiene desafíos. Sin embargo, ha habido logros sustanciales, de acuerdo a la empresaria. Uno de los retos que tuvo que aprender sobre la marcha fue a delegar funciones. “Como líder he aprendido a confiar y a delegar para formar un excelente equipo de trabajo. Pues cuando se comienza de cero un proyecto, cuesta delegar”, aporta.
Es común observar como en grandes empresas pocas mujeres están en puestos gerenciales, pero para Noris Rodríguez, el club se debe ver como un caso especial, “pues mi esposo es mi socio, entonces ha sido un proceso de madurez para ambos”.
Clave de pareja
Para la ejecutiva de Body Shop, la clave de emprender en pareja ha sido, además de poner a Dios como centro de sus vidas, a aprender a comunicarse de manera efectiva. “Esa simbiosis cuando uno la pone en práctica de verdad que funciona, porque papá Dios no se confunde”, dijo al indicar que el libro “Amor y respeto”, fue clave para fortalecer su relación matrimonial.
Familia en valores
En el seno de una familia cubana, país caribeño al igual que República Dominicana, se forjaron los valores inquebrantables de Noris Rodríguez. “Me criaron con mucha disciplina. Lo que soy hoy se debe a la formación que tuve de niña, creo que esos es muy importante que desde pequeño te den estructura, lineamiento y disciplina”.
Clubes para “Las Reinas del Caribe”
El Club Body Shop tiene tres instalaciones en Santo Domingo: Naco (1988), Bella Vista (2011) y Arroyo Hondo (2002); una en Santiago (2015) y otra en el polo turístico Punta Cana (2018). Todas están diseñadas para facilitar la motivación de sus afiliados, impulsar su crecimiento personal y promover su salud física y emocional.
En sus planes a corto o mediano plazo el club contemplan ampliar la gama de sus servicios. En sus clubes practican, sin costo, las integrantes de la gloriosa selección femenina de voleibol de República Dominicana, conocidas como “Las Reinas del Caribe”.
Apuestan por la energías limpias
El Club Body Shop apuesta por uso de las energías limpias, una cultura que le ahorra recursos y, a la vez, aporta a la conservación del medio ambiente. Sus distintas instalaciones, enfatiza Noris Rodríguez, tienen circuitos de máquinas que funcionan sin la necesidad de electricidad, así como otras que generan energía mientras se utilizan. Cuentan también con centros de acopio de materiales reciclables en Naco y Bella Vista, en alianza con GreenLove.
