Bogotá.- Brasil y Venezuela son los países latinoamericanos que más gastaron en maquillaje en 2014, según un estudio que evidencia la importancia que este sector tiene en los países emergentes y también que no hay crisis que le haga mella.
Como muestra de la pasión por los coloretes, los lápices de labios y otros productos embellecedores en algunos países de América Latina basta este dato: el gasto per cápita de las venezolanas en productos de maquillaje en 2014 fue de 67,2 euros (75,9 dólares al cambio actual).
La escuela de negocios EAE de Barcelona acaba de presentar su quinto estudio anual sobre “El gasto en maquillaje” en España y el mundo, con cifras que van desde 2007 a 2014 y corresponden a una veintena de países, entre los cuales están Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela como representantes de América Latina.
El año pasado los 21 países analizados se gastaron en maquillaje 32.362,6 millones de euros, que equivalen a 36.568,7 millones de dólares.
“El maquillaje es un producto enormemente interesante puesto que, si bien no es un producto de primera necesidad, genera un mercado enorme, siendo un producto tremendamente demandado, sobre todo en mercados emergentes”, señala en su introducción este estudio dirigido por Marta Riera, al que tuvo acceso Efe.
Conforme a los datos obtenidos por el Centro Estratégico y de Investigación de EAE para este estudio, la crisis que ha azotado a la economía mundial “no ha repercutido en el sector del maquillaje”, ya que, en términos generales, se ha registrado un incremento constante del sector en los países analizados.
Las excepciones son España, con una disminución del 1,7 % en la comparación del gasto de 2013 y 2014, y Colombia (-1,3 %), pero ambos países llevan acumulado un importante crecimiento desde 2007 y se espera que registren subidas importantes en los próximos años.
Los países analizados por EAE en los que más se gasta en maquillaje son Estados Unidos (9.267 millones de euros en 2014), Japón (4.357 millones), Brasil (2.594 millones), China (2.564 millones) y Reino Unido (2.142 millones).
Todas esas cifras multiplicadas por 1,13 dan el equivalente en dólares al cambio de hoy.
En el otro extremo están Portugal (79 millones de euros), Irlanda (104 millones), Perú (187 millones), Chile (197 millones) y Sudáfrica (264 millones).
Venezuela y México gastaron el año pasado en maquillaje 1.031 millones y 918 millones de euros, respectivamente, en ambos casos por delante de España (697 millones), mientras que el gasto de Colombia fue de 277 millones de euros.
Son los países emergentes los que muestran mayores tasas de crecimiento en el consumo de este tipo de productos.
Venezuela (789,4 %), India (422 %), Brasil (171 %), Chile (159 %) y Sudáfrica (135 %) son las naciones donde más ha crecido el gasto en maquillaje entre 2007 y 2014.
Los mismos países, aunque en distinto orden, encabezan la lista de los que experimentaron mayores crecimientos entre 2013 y 2014, con Venezuela en el primer puesto con un alza del 88 %.
Respecto al número de unidades de maquillaje vendidas, los países en los que se vende mayor cantidad son EE.UU., Canadá, Japón, China y México, con cifras que van desde los 1.327 millones de unidades hasta los 281 millones de unidades en 2014.
Los países en los que se venden menos unidades de cosmética son Portugal, Irlanda, Perú, Venezuela y Sudáfrica, con 9, 13, 34, 31, y 43 millones, respectivamente.
Los países en los que más se paga por unidad de maquillaje vendido son Venezuela, Australia, Japón, Canadá y Francia, con precios medios por unidad de maquillaje de 30,62 euros, 15,59 euros, 14,54 euros, 10,91 euros y 9,64 euros, respectivamente.
Los países con las cifras más modestas son India, Brasil, Chile, México y Rusia, con precios medios de 2,37 euros, 2,58 euros, 2,66 euros, 3,27 euros y 5,61 euros, respectivamente.
El estudio de EAE también muestra que las mujeres que más invirtieron en maquillaje en 2014 son venezolanas, japonesas, británicas, canadienses y australianas, con cifras de gasto por mujer de 67,2, 66,7, 65,6, 59 y 57,7 euros, respectivamente.
El lado opuesto lo ocupan indias, chinas, sudafricanas, colombianas y peruanas con cifras de gasto por mujer de 0,9, 3,9, 9,7, 11,1 y 12,2 euros.
