Esta semana llega a los cines dominicanos, y del resto del mundo, Barbie The Movie, una película que se proyecta con cuantiosas recaudaciones dada la fama y revuelo mediático que ha causado. Se espera que las cifras de la Dirección General de Cine (DGCine) muestren los ingresos solo en República Dominicana. Sin embargo, en lo que eso pasa y llega la reseña para Cine Financiero de este medio, toca echar la vista a la inspiración del filme: las muñecas.
Si bien son un objeto para recreación de los más pequeño, y obsesión de algunos adultos, estos juguetes representan un destacado aporte para la economía local e internacional. Solo en 2022, las importaciones de juguetes, juegos y artículos para recreo o deporte; sus partes y accesorios, aportaron al fisco unos US$97.9 millones, de los cuales, US$5,206,787.7 fueron solo por concepto de muñecas y muñecos e incluso vestidos, según datos de la Dirección General de Aduanas.
En otras palabras, mientras los juguetes fueron el 0.32% del total de importado en el 2022 (US$31,063.56 millones), solo las muñecas representaron el 5.31% del monto de ingreso por ese concepto. Si bien a República Dominicana llegan estos objetos desde distintas partes de mundo que incluyen Estados Unidos, Vietnam, Indonesia, India, España y China, es este último que concentra la mayor cantidad por divisas generadas.
Ingresos de Mattel
Como es de esperarse, la película podría representar ingresos para Mattel, la empresa que fabrica las famosas Barbies. Si bien en 2022 la marca generó ventas brutas por aproximadamente US$1,490 millones, eso representó una caída en comparación con los US$1,680 millones del año anterior. Aun así, desde 2018, la muñeca ha significado ingresos sobre los US$1,000 millones anuales para la empresa.
De hecho, tal como muestran datos de Statista, 2021 marcó el valor de ventas netas más alto desde 2013, con ingresos de la marca Barbie que alcanzaron los US$1,700 millones en todo el mundo. El éxito comercial de Barbie ha permitido a Mattel convertirse en una de las marcas de juguetes más valiosas del mundo.
Si bien aún no se ha determinado el impacto en los ingresos de Mattel, la marca Barbie se mantuvo constante en la turbulenta última década de la compañía. Según Statista Market Insights, las muñecas y los juguetes de peluche generarán un estimado de US$55,700 millones en todo el mundo en 2023. Los mercados más grandes para este segmento serán China, India y Estados Unidos con ingresos de US$$12,400 millones, US$7,900 millones y US$6,000 millones, respectivamente.
Será este 21 de julio cuando la icónica muñeca tendrá su primera adaptación de acción real dirigida por la directora Greta Gerwig, protagonizada por Ryan Gosling como Ken, el socio de Barbie, y Margot Robbie como la inspiracional modelo. Se espera que Barbie, de Warner Bros. recaude US$240 millones. De acuerdo con los datos oficiales, el presupuesto de la cinta fue de US$145 millones.
