Las compañías más influyentes y valiosas son aquellas que generan lealtad en los consumidores y hacen que los mismos se comprometan más allá de lo racional y funcional optando por la innovación y adaptabilidad que generan sus productos.
Por esta razón, el “Informe Global 500 2024”, de la consultora Brand Finance, que aglomera la valoración de marcas, ha dado el resultado de su ranking. Se analizaron 6,000 de las empresas con mayor relevancia en 41 países de todo el mundo para identificar las marcas más valiosas del mundo en 2024. Brand Finance organizó estas por regiones y sectores en más de 100 informes siendo el más importante el que identifica las 500 organizaciones más sólidas a nivel global.
Apple se alza como la más valiosa del mundo por tercer año consecutivo con un 15% de crecimiento y un valor que supera el billón de dólares. La segunda posición la tiene Google con un valor de US$753,474 millones y un crecimiento del 30%. La tercera posición está en poder de Microsoft con un crecimiento del 42% y un valor de US$712,883 millones. En cuarta posición se encuentra Amazon con un valor de US$576.622 millones y un crecimiento de 23%.
Estos puestos destacan la importancia de la tecnología y su perdurabilidad en la vida cotidiana. Se colocaron delante de renombradas empresas del sector alimentario como Coca-Cola o McDonalds, cuyo valor se mantuvo por debajo de los US$225,000 millones. Inditex, aunque no logró posicionarse entre los 35 primeros puestos, está presente gracias a su marca insignia: Zara, con un valor de US$27,101 millones. La única representación española dentro del “top 100” mundial con el lugar 70.
El estudio mostró un significativo incremento entre marcas que han invertido en la inteligencia artificial (IA), como Nvidia, al convertirse en la marca que actualmente más crece del mundo, con un aumento del 163% en su valor hasta US$44.4 mil millones. Es percibida como altamente innovadora por sus chips clave de IA con niveles de familiaridad y recomendación.
También, en el listado aparecen cinco marcas latinoamericanas con un valor que suma más de US$34,000 millones entre ellas. Dominó la cerveza mexicana en el puesto 207 con Corona Extra, con valor de US$10,400 millones y un aumento de 40% y entra por primera vez en el ranking global en el puesto 455 la Modelo Especial con un aumento del 24% al valor de la marca.
Tres marcas brasileñas dijeron presente, Itaú que está en el puesto 263 con una caída del 4,5% en el valor de marca, el Banco do Brasil en el puesto 431 y con un aumento del 11% y Bradesco en el puesto 477 y una ligera caída del 2%.
