Los Juegos Olímpicos de París 2024 han mostrado un notable aumento en audiencia tras las bajas cifras de los Juegos de Tokio 2021 y Pekín 2022. Debido en gran parte a la pandemia de covid-19, los datos iniciales sugieren una sólida recuperación del interés en el evento deportivo global.
NBC Sports reportó que la ceremonia de apertura del viernes 26 de julio promedió 28.6 millones de espectadores en Estados Unidos a través de todas las plataformas, marcando la cifra más alta desde 2012 y superando el dato comparable de 2021 en un 60%. El sábado 27 de julio, primer día completo de competencia, la audiencia subió a un promedio de 32.4 millones de espectadores, un 83% mejor que Tokio.
El fuerte desempeño inicial en audiencia se refleja en los ingresos publicitarios. NBC y su empresa matriz, Comcast han generado sus mayores ingresos publicitarios de la historia para unos Juegos Olímpicos y Paralímpicos, con casi US$500 millones provenientes de socios nuevos.
El conglomerado mediático espera obtener más de US$1.25 mil millones en publicidad nacional en comparación a su transmisión de los Juegos Olímpicos de Tokio 2021.
“Los Juegos de París 2024 han proporcionado un halo poderosamente único para las marcas a una escala increíble, con una audiencia altamente comprometida y apasionada”, dijo Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de NBCU, en un comunicado. “Estamos orgullosos de haber asegurado la mayor cantidad de publicidad para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en la historia de los Juegos, y agradecidos a nuestros anunciantes por su colaboración”.
La cobertura del primer fin de semana se ha comparado con los altos índices de partidos importantes de la NFL, reforzando la posición de los Juegos Olímpicos como una entidad poderosa en el ámbito de los medios deportivos.
El servicio de streaming Peacock ha sido crucial en el aumento de la audiencia. La ceremonia de apertura generó más de 2.5 millones de espectadores, convirtiéndolo en el evento de entretenimiento número uno en la historia de la plataforma. El sábado, la audiencia en la plataforma de streaming alcanzó 4.7 millones, marcando el segundo mejor día de participación en la historia de la plataforma, solo superado por un partido de playoffs de la NFL en enero.
La cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024 no sólo está recuperando el interés de los espectadores, sino que también está estableciendo un nuevo estándar en la manera en que los eventos deportivos globales son transmitidos y consumidos.
En América Latina todavía las plataformas de streaming y los programas de transmisión de los Juegos Olímpicos no se han pronunciado al respecto de sus audiencias. Sin embargo, Telemundo, durante el fin de semana inaugural de los Juegos Olímpicos de París 2024, promedió una entrega de audiencia total (TAD) de 318,000 espectadores a través de Telemundo, Peacock y plataformas de streaming de Telemundo, un aumento del 44% en comparación con Tokio durante similar período. En plataformas lineales, más de 12 millones de espectadores han visto la cobertura olímpica en Telemundo y Univisión.
