Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 (LA28) incorporarán cinco nuevos deportes al programa olímpico y ampliarán la participación femenina en varias disciplinas, como parte de una estrategia del Comité Olímpico Internacional (COI) para modernizar el evento y conectar con nuevas audiencias.
Los deportes aprobados por el COI son el béisbol/sóftbol, críquet, flag football, lacrosse y squash. Todos fueron propuestos por el comité organizador de LA28 y responden al perfil cultural y deportivo de Estados Unidos. Esta inclusión permitirá atraer nuevos segmentos de mercado, especialmente en países como India, Reino Unido y Australia, donde el críquet tiene una audiencia millonaria, o en Estados Unidos, donde el flag football cuenta con el respaldo de la National Football League (NFL). De acuerdo con un reporte de Associated Press, la liga estadounidense planea colaborar en la promoción del deporte como disciplina olímpica, lo que podría aumentar la inversión publicitaria y el valor de los derechos de transmisión.
Además de los nuevos deportes, el COI confirmó cambios en disciplinas ya existentes. El objetivo es mantener el número total de atletas en 10,500, para garantizar la sostenibilidad organizativa. La natación incorporará pruebas de 50 metros en los estilos espalda, mariposa y braza para ambos géneros, lo que elevará a 41 el número total de eventos en esta disciplina, de acuerdo con World Aquatics. También se sumará un relevo mixto 4×100 metros en atletismo, mientras que el golf olímpico incluirá una competencia mixta por equipos, una novedad que busca aumentar el atractivo del formato para televidentes y patrocinadores.
Asimismo, uno de los aspectos más destacados es el énfasis en la igualdad de género. El torneo femenino de fútbol pasará de 12 a 16 selecciones, equiparándose al número de equipos en la rama masculina. De igual forma, el waterpolo femenino tendrá 12 equipos, cifra que iguala el formato tradicional del masculino. Según el Comité Organizador de Los Ángeles 2028, estas decisiones se alinean con los objetivos de paridad y diversidad que promueve el COI desde Tokio 2020.
Estas decisiones tienen impactos directos en los planes de financiación del evento. El presupuesto proyectado de los Juegos ronda los US$7,000 millones, que se financiarán principalmente con recursos privados, ingresos por derechos de transmisión y patrocinios. La incorporación de disciplinas con proyección comercial y de audiencia global, podría representar una oportunidad para ampliar la base de ingresos y mitigar los riesgos financieros asociados a la organización del evento.
Por otro lado, Los Ángeles 2028 será la tercera ocasión en que la ciudad californiana albergue unos Juegos Olímpicos, desde los años 1932 y 1984. La próxima reunión del COI prevista para revisar otros aspectos del programa olímpico está agendada para 2026.
