En 2013 se venderá una cantidad récord de mil millones de smartphone, la publicidad ‘móvil’ se dividirá en dos categorías: las tabletas y los smartphones. Además, más del 90 por ciento de las contraseñas generadas por el usuario serán vulnerables a la piratería o “hacking” en cuestión de segundos.
Estas son algunas de las principales predicciones para este año que apunta la 12va edición del informe de Pronósticos de Deloitte para 2013 en Tecnología, Medios y Telecomunicaciones (TMT) que se publicó en enero en Nueva York.
Las predicciones de Deloitte también anticipan que las empresas de comunicaciones seguirán prestando la mayoría de los servicios OTT (“Over-The-Top), y que la televisión 4K (de muy alta definición) todavía no irrumpirá en el mercado.
“Las predicciones de este año abarcan un amplio rango de temas, desde la dominancia persistente de las computadoras personales (PCs) pese a las ventas inferiores en relación a los dispositivos inteligentes, el desarrollo alrededor de las redes de Evolución a Largo Plazo (LTE, por sus siglas en ingles), y el acceso de datos, hasta los Smartphone y la vulnerabilidad de sus contraseñas,” dijo Jolyon Baker, Director Ejecutivo de la Industria de TMT Global, para DTTL.
Según Gilles Maury, Gerente de la división de Consultoría de Deloitte Costa Rica “con la división de la publicidad ‘móvil’ en las categorías separadas de teléfonos móviles y tabletas, los anunciantes deberán empezar entonces por considerar nuevas formas de publicidad en relación a los smartphones, como videos interactivos o funcionalidad de juegos. Por otro lado, las tabletas deben apropiarse de contenido que fue creado originalmente para las PCs así como del uso que se da en las PCs.”
En 2013, el sector de los smartphones también podría generar $4900 millones en ingresos, mientras que la publicidad en tabletas podría generar $3400 millones. Sin embargo los ingresos por unidad revelan una dinámica distinta: los ingresos por anuncio publicitario se pronostican a $7 por tableta y $0,60 por Smartphone (incluyendo los anuncios en las aplicaciones).
También se verá un gran aumento en el impulso de la LTE (redes de Evolución a Largo Plazo), siendo el 2013 el primer año en que la LTE prospera a través de múltiples mercados. La base de suscriptores se va a triplicar a 200 millones para finales del año, y los que tienen tarifas de LTE van a representar cerca de un 10 por ciento de los ingresos de todos los servicios. El uso de la LTE será evolucionario más que revolucionario: los principales beneficios de suscribirse a LTE en vez de 3G posiblemente serán un mejor rendimiento de las aplicaciones existentes desde el correo electrónico hasta las actualizaciones de redes sociales.
Otros puntos destacados de las predicciones para este año en TMT que van a impactar al mercado en el 2013 incluyen:
• “La publicidad móvil” prosperará, encabezada por las tabletas, pero los anuncios de smartphones quedan un poco atrás. La publicidad “móvil”, una categoría que incluye a las tabletas, los Smartphone y otros teléfonos funcionales, deberá aumentar en un 50 por ciento para alcanzar los $9000 a nivel global.
• Por primera vez en la historia se despacharán 1000 millones de smartphones — Sin embargo el uso será cada vez más variado, dado que un número creciente de propietarios de smartphones ( cerca de 400 millones sobre una base instalada de 1900 millones al finalizar el año) casi nunca o nunca conectan sus dispositivos a los datos.
• La PC no está muerta: Se trata del uso y no de la cantidad de unidades — En el 2013 de las ventas totales de PCs, tabletas y smartphones, una quinta parte corresponde a las PCs. Sin embargo más del 80 por ciento del tráfico de Internet medido en bits continuará generándose en las computadoras personales tradicionales (de escritorio o laptops). En cuanto a la totalidad del tiempo que se dedica en la casa y en el trabajo en las PCs, tabletas y smartphones combinados, más del 70 por ciento corresponde a la PC.
• Lanzamiento del 4K — El 2013 será el año en que la industria de la televisión comience a prepararse en serio para el próximo paso en la alta definición (HD) conocido como 4K, el cual ofrece una resolución 4 veces mayor a la de los actuales televisores HD de más alto estándar. El despliegue completo del 4K va a tomar años: en 2013, el 4K va a estar en muy pocas salas de estar. No va a haber transmisiones para 4K en el 2013, y hasta la fecha hay poco contenido. Habrá 20 sets de TV disponibles para aquellos quienes quieran pagar entre $15000 a $25000 por un set.
• Reunámonos: Los portales de Crowdfunding (financiación en masa) atraen el dinero — Los portales de crowfunding recaudarán $3000 millones a nivel global, un 100 por ciento de aumento en comparación al 2011.
• Redes Sociales Corporativas (ESN, por sus siglas en inglés): Otra herramienta, pero no una panacea todavía — Más del 90 por ciento de las 500 empresas de Fortune 500 van a implementar de forma completa o selectiva una ESN para finales del 2013, un 70% de aumento en comparación al 2011. De quienes se registran, solamente un tercio leerá contenido una vez por semana o más, y únicamente un 40% publicará algo en promedio al mes en el ESN.
• Traiga su propio equipo: Un relato con dos interpretaciones — Muy pocas compañías adoptarán la política de traiga-su-propio-equipo (BYOC, por sus siglas en inglés) en donde el empleado paga por su PC. Al mismo tiempo, un 50 por ciento de las empresas de Fortune 500 permitirá a sus empleados traer sus propios equipos que ellos mismos pagaron.
• La inminente escasez del espectro: Empeorar antes de que se mejore — La demanda por el ancho de banda inalámbrica sigue creciendo provocando un creciente agotamiento del espectro, que conlleva principalmente a velocidades menores, pero a veces a una incapacidad de acceso a redes o llamadas o sesiones de datos interrumpidos.
• “Allyou can app” (Todas las aplicaciones posibles): postura intermedia— Entre 50 y 100 operadoras de móviles ofrecerán menús completos con acceso ilimitado a aplicaciones específicas, una postura intermedia entre tarifas no-restringidas y cargos por consumo de datos.
