Los usuarios van dejando rastros en cada acción que realizan en internet. Estos movimientos generan datos, los cuales, cuando se analizan, se convierten en el combustible para impulsar los canales digitales y mejorar los números en los registros contables.
La ciencia de datos se ha convertido en esa aliada estratégica para los negocios que quieren tomar mejores decisiones, las cuales ayudarían en el crecimiento de sus empresas.
Ana Tavárez, especialista en esta ciencia, explica que permite recopilar informaciones en bases de datos, que se convierten en herramientas para la toma de decisiones “estratégicas dentro de un negocio o, inclusive, para políticas públicas de un país”.
Señala que este campo facilita el análisis del comportamiento de los usuarios, sus gustos, ubicación, dispositivos que utilizan, idioma, entre otros. “Obviamente, esto ayuda a las compañías, porque pueden ya tomarte a ti como objetivo, como público, y pueden desarrollar productos enfocados en un segmento de la población”.
La docente de Machine Learning y Analytics asegura que el uso estratégico de los datos también beneficia al Estado, ya que mientras más ganancias tengan las empresas, más podrá recaudar.
Sin embargo, indica que deben proporcionar datos de calidad para que el análisis sea factible para la empresa. “Cualquier producto que tú quieras desarrollar, modelo o análisis va a ser tan bueno como tus datos”. Argumenta que, si los datos “son basura”, pues las informaciones también podrán serlo. “No puedes tratar de hacer magia con algo que, tal vez, no es de tanta calidad”.
Sobre Ana
Ana Tavárez, quien tiene más de cinco años de experiencia en análisis de datos, se define como cristiana, curiosa, trabajadora y persistente. Es licenciada en Economía y cuenta con varias especializaciones en big data e inteligencia de negocios.
Esta amante del baile asegura que su paso a la tecnología le permitió combinar sus pasiones. “Estudié economía, no necesariamente porque era el tema que más me gustaba, sino porque era lo más difícil que me podía encontrar en ese momento”.
La economía y la tecnología le permiten fusionar su interés por la lectura, la historia, las matemáticas y la estadística. Precisa que, gracias a esta base, ha podido desarrollarse en esta disciplina.
Tavárez destaca que su interés por la ciencia de datos la llevó a aprender programación. Recuerda que fue durante su trabajo en el área de inteligencia de negocios en una institución financiera donde comenzó a ver el proceso de captación de datos y la sinergia entre análisis estadístico y la tecnología. “Obviamente, fue como amor a primera vista”.
Recomendaciones
Para Tavárez, la incursión de las féminas en este sector es vital, ya que suelen enfocarse en proyectos sociales que impactan en el desarrollo de la sociedad.
“Entiendo que a través de la tecnología se pueden alcanzar sus objetivos y puedan desarrollar sus proyectos con un alcance mayor y generar impacto en la sociedad”, precisa.
Exhorta a las mujeres a evaluar cómo la tecnología puede mejorar sus habilidades profesionales. “Identifica problemáticas que quieren solución” y evalúa cómo “puedes adentrar la tecnología en eso, ya sea ayudando a grupos vulnerables u ofreciendo un servicio de cualquier tipo”.
La vocal de la Cámara TIC señala que no se trata sólo de usar la tecnología, “sino también de tomar ventaja de ella, porque la verdad es que tiene infinitas ventajas”.
