Para Vanessa Márquez, hablar de marca personal no empieza en las redes sociales ni en la creación de contenido, sino en la identidad, en la historia y en la capacidad de reconocer las diferencias propias para convertirlas en valor.
Esa mirada atraviesa su libro “El significado del amor”, una historia para adultos con alma de niños que, desde la metáfora, invita a reflexionar sobre la diversidad, la esencia y la fuerza de los vínculos improbables.
La obra cuenta la historia de Rayo, una tigresa fuerte, imponente y solitaria, y Cielo, un camaleón colorido, curioso y soñador, que inicia como una amistad inesperada y se transforma en un lazo profundo que desafía prejuicios, rompe barreras y demuestra que el amor verdadero no entiende de tamaños, formas ni normas.
Para la consultora, mentora y CEO de Smart Idea Comunicación, el mensaje del libro trasciende la narrativa literaria. En su visión, reconocer lo que hace diferente a una persona es también el primer paso para construir una marca personal robusta, coherente y sostenible.
“Una marca que conoce su esencia, conoce cuáles son sus límites y conoce su valor, es una marca que va a dejar un posicionamiento, un reconocimiento y va a estar siempre en coherencia consigo mismo”, afirma.
Con más de 2,000 marcas guiadas, Márquez ha dedicado buena parte de su carrera a acompañar empresas, profesionales y emprendedores en la construcción de mensajes claros, estrategias de comunicación y posicionamiento. Sin embargo, su camino no inició con la intención de emprender.
Márquez llegó a República Dominicana hace 15 años desde Venezuela para cursar una maestría, con la intención de regresar a su país al terminar sus estudios. Sin embargo, la situación venezolana cambió sus planes y decidió construir una nueva etapa profesional en territorio dominicano.
A los 24 años asumió el reto de ser docente universitaria, experiencia que despertó en ella el interés por adquirir conocimiento para compartirlo. Luego ocupó posiciones en el área de mercadeo y comunicación en empresas relevantes en el país, donde consolidó una trayectoria vinculada a la estrategia, el posicionamiento de marcas y la comunicación corporativa.
Smart Idea Comunicación
Aunque reconoce que siempre tuvo un fuerte espíritu intraemprendedor, emprender no estaba en sus planes. Su transición hacia el mundo empresarial ocurrió de forma inesperada, cuando trabajaba en una agencia de comunicación que atravesaba una situación difícil.
Márquez entró como ejecutiva de cuenta y participó en el proceso de construirla desde cero. Durante un proceso de declivé en los número de la agencia y la posibilidad de cierre, uno de sus clientes le hizo una pregunta que cambiaría su vida: “¿Y por qué tú no me das el servicio?”.
Márquez recuerda que su respuesta fue de sorpresa. Para ella, el servicio lo prestaba la agencia, no ella como persona. Ese cliente se convirtió en su primer impulso empresarial. La ayudó a registrarse formalmente y la motivó a iniciar su propio camino. Así nació Smart Idea Comunicación, una agencia de comunicación estratégica que hoy acompaña a marcas corporativas, empresas y profesionales en sus procesos de posicionamiento y crecimiento.
“Gracias a ese empujón, gracias a una persona que tuvo confianza en mí, empezó a despertar, pero yo nunca lo pensé. No sabía en qué lío me estaba metiendo”, recuerda.
A nueve años de haber iniciado la agencia, Márquez reconoce que emprender implica libertad, pero también una gran carga de responsabilidad. “Ser emprendedor es tener responsabilidad. Tienes libertad, sí, pero trabajas más de lo que muchas veces le das a una corporación”, afirma.
Smart Idea Comunicación nació como una respuesta a una necesidad concreta del mercado: empresas que no tenían departamentos de mercadeo o comunicación, o que contaban con equipos muy pequeños y requerían apoyo estratégico.
“Yo veo Smart como ese apoyo y esa ayuda a empresas que no necesariamente tienen un departamento de mercadeo. Hay otras que sí tienen, pero es una sola persona. Entonces también les damos soporte”, explica.
Con el tiempo, su trabajo se expandió hacia otras plataformas, mentorías y proyectos de formación. Márquez sostiene que el emprendimiento obliga a aprender más allá del servicio principal: impuestos, administración, aspectos legales, recursos humanos y gestión.
Para Márquez, cada persona tiene algo que aportar desde sus experiencias, errores, aprendizajes y trayectoria. “En redes sociales se consigue mucha información, sí. Pero no siempre está el criterio que viene de la experiencia, de los errores, de los fracasos y de las vivencias”, puntualiza.
“El significado del amor”
La maternidad también marcó una transformación en su vida. Márquez cuenta que, al convertirse en madre, enfrentó una dualidad interna entre su identidad profesional y su rol materno.
“Había algo en mí donde no me estaba encontrando. O era esa profesional que se la pasa creando y haciendo proyectos, o era esa mamá. A veces le ponía más tiempo a la mamá y me sentía menos profesional”, relata.
En esa búsqueda de equilibrio entendió que las herramientas que intentaba encontrar fuera estaban, en realidad, dentro de ella. Esa reflexión fue el punto de partida de “El significado del amor”.
El libro surge de un proceso de reconocimiento personal y de honra a sus padres. En la historia, Rayo representa la energía de su madre: una tigresa fuerte y resiliente. Cielo, el camaleón, representa la energía de su padre: dinámico, colorido y cambiante. De la unión de ambos nace Luz, la combinación de lo mejor de dos seres distintos.
“Cuando volteo y digo: sí, yo tengo la fortaleza y la resiliencia del tigre, pero también tengo el dinamismo y lo cambiante del camaleón, entiendo que soy el mejor resultado de la diversidad. Y eso es amor”, afirma.
Para Márquez, esa lectura también se conecta con la marca personal. Una persona no construye una identidad sólida negando sus diferencias, sino reconociendo de dónde viene y qué valor puede entregar desde su historia.
Desde su experiencia como mentora, advierte que muchas personas buscan su identidad en referentes externos, especialmente en un entorno dominado por redes sociales, tendencias y narrativas aspiracionales.
“Con todo este auge de las redes sociales y la tecnología, más que premiar nuestra esencia y nuestro valor, buscamos encajar en un mundo que no existe. Mi recomendación es entender que no hay algo más preciado que ser tú en esencia”, sostiene.
Márquez insiste en que una marca personal no debe reducirse a publicar contenido. Para ella, el contenido es apenas una herramienta dentro de una estrategia más profunda.
“Tener una marca personal no es crear contenido. Tener una marca personal es identificar cuál es tu mensaje, a quién quieres impactar y qué quieres dejar en esa persona”, explica.
En ese sentido, considera que antes de pensar en redes sociales, formatos o frecuencia de publicación, una persona debe responder preguntas esenciales: qué quiere entregar, a quién se lo quiere entregar y cuál es el legado que desea construir.
“Todos venimos a dejar un legado. Sea en servicio, en propósito, en amor o en el talento que Dios te entregó. Ese fruto no es solo para ti, también es para repartirlo”, asegura. Su visión de marca personal parte de la coherencia. No se trata de agradar a todos ni de conectar con todo el mundo. Se trata de sostener una identidad clara, auténtica y alineada con el valor que se desea aportar.
