La campaña del ‘Black Friday’ y el ‘Cyber Monday’, que se celebran el 27 y el 30 de noviembre, generará este año en España alrededor de 124,300 contrataciones, lo que supone un crecimiento del 5.3% respecto a la campaña anterior, impulsada por el dinamismo del comercio y el crecimiento del sector del transporte y la logística, según las previsiones publicadas por Randstad.
El transporte y la logística concentrarán el mayor volumen de contratación, con cerca de 79,170 contratos, el 63.7% del total y un incremento del 3.6% respecto a los 76,417 alcanzados en 2025. Por su parte, el comercio representará el 36.3% restante, con alrededor de 45,130 contrataciones, un 8.5% más que el año anterior.
Por comunidades autónomas, Madrid liderará el volumen de contratación, con 22,350 empleos (+3.2%), seguida de Cataluña, con 21,380 (+4.7%), y Andalucía, con 21,020 (+7.8%). Estas tres regiones concentrarán más de la mitad de las oportunidades laborales previstas para esta campaña.
A continuación, se sitúa la Comunidad Valenciana, con 14,425 contrataciones, un 5.7% más; Canarias, con 6,560 (+6.2%); Galicia, con 6,330 (+5.9%); Castilla-La Mancha, con cerca de 6,115 (-0.2%); Euskadi, con cerca de 5,930 (+4.8%); Castilla y León, con 4,200 (+8%); la Región de Murcia, con 3,960 (+8%); Aragón, con 3,330 (+5.5%), e Islas Baleares, con 2,405 (+4.1%).
También aumentarán las contrataciones en el Principado de Asturias, con 1,732 contratos (+8.9%); la Comunidad Foral de Navarra, con 1,350 (+8%); Cantabria, con 1,190 (+13.9%); Extremadura, con más de 1,450 (+1%), y La Rioja, con 570 (+11.8%).
Castilla-La Mancha será una excepción a la evolución positiva generalizada, con una caída del 0.2%.
Los perfiles más demandados
Las empresas logísticas reforzarán sus plantillas con promotores, empaquetadores, carretilleros, mozos de almacén y transportistas, además de personal de atención al cliente para responder al aumento del comercio electrónico.
En el comercio, las empresas contratarán dependientes, promotores y asesores comerciales, especialmente en categorías como tecnología, belleza y alimentación. Según Randstad, el auge de las compras por Internet no frena la contratación en los establecimientos físicos, que refuerzan sus equipos para ofrecer atención y asesoramiento a los clientes.
La compañía señala que las empresas priorizan incorporar a los trabajadores con antelación suficiente para formarlos en productos, argumentarios y procedimientos, así como garantizar su disponibilidad durante los días de mayor actividad.
Además, las compañías valoran cada vez más el manejo de herramientas digitales y soluciones de apoyo para la gestión operativa, que permitan resolver consultas sobre productos y procedimientos con rapidez y autonomía en un entorno que combina las compras en tienda y por Internet.
