Santo Domingo.- El Viernes Negro, con el que oficialmente se abre la temporada de compras navideñas en Estados Unidos, un día después del Día de Acción de Gracias, poco a poco se ha ido esparciendo por el continente. República Dominicana, Panamá y Costa Rica han tomado la delantera, celebrando (acogiendo) esta fecha como suya. Nicaragua también lo hace, pero en menor medida. México celebra el “Buen Fin”, que es lo mismo, sólo que a la mexicana.
Lo que sí queda demostrado es que el comercio, con su poder de atracción que tiene a través de la competencia, ha logrado que esta fecha sea esperada por consumidores que muchas veces adquieren artículos que al llegar a casa se preguntan por qué lo han comprado. En otros casos, y sucede con frecuencia, han gastado más de lo presupuestado y sus planes navideños salen afectados.
Pero Estados Unidos es el colmo en esta celebración. A veces quisiera uno encontrar una explicación lógica a lo que le sucede a mucha gente en este país. ¿Sabía usted que familias enteras compran carpas, abrigos, comida, agua y gastan combustible para esperar toda una noche para ahorrarse US$50 ó US$100 en un artículo? Y lo peor: en algunos casos hay niños pequeños que amanecen en una acera, frente a la tienda, para ser de los primeros en entrar cuando se abran las ofertas. Definitivamente hay cosas que no funcionan bien en el cerebro de muchos en este país del Norte.
Empujones, frío, pérdida de sueños, robo, atropellos, inseguridad y niños extraviados son sólo algunas de las cosas que suceden en este día, el cual es aprovechado por el comercio para cambiar los colores de sus números, de rojo a negro. No hay que olvidar que es una fecha de inicio de temporada de compras en Estados Unidos y que con la globalización que impone la tecnología se ha ido apoderando de otros mercados. República Dominicana es sólo un ejemplo. Ser prudente es siempre el mejor consejo.
No es raro ver, sólo en Estados Unidos (por suerte no aún en nuestro país), a personas salir en pijama desde sus casas a ponerse en la fija, sin cepillar los dientes, con dinero en efectivo o tarjeta de crédito en manos, apiñados frente al comercio y llevando golpes en la multitud. Un espectáculo que se vuelve aterrador para ancianos y niños que no tienen la agilidad para resistir el tumulto.
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En Estados Unidos no es raro ver personas que compran casas de campaña de US$225 para ahorrarse US$100 en las compras del “Black Friday”. Por supuesto, aquí les falla la matemática simple.
Canadá es otro país donde también se celebra el “Black Friday” o Viernes Negro, pero sus historias no son tan sorprendentes como las que se dan en Estados Unidos.
En República Dominicana entramos a nuestro tercer año de celebración del Viernes Negro. No sabemos cómo es que duramos tanto tiempo para entrar a esta tradición, tomando en cuenta que el comercio local es bueno y experto en hacer que consumamos los mismos productos que se venden en Estados Unidos.
Con la llegada de cadenas o franquicias estadounidenses, como es el caso de Office Depot en 2012, se inicia una primera prueba para la celebración de esta fecha comercial. Junto con esta tienda hubo otras que lo hicieron, pero la noticia no corrió tanto como sí lo hizo en 2013 que fue cuando realmente muchas tiendas dominicanas lucieron abarrotadas de público en busca de los especiales y las famosas rebajas del “Black Friday”. Este año se espera que la fecha sea tan grande como en 2013.
Además de que la fecha activa el comercio, convirtiéndose en una tradición comercial, envía una señal de cómo finalizará el año en términos de ventas. Las autoridades del Banco Central, que llevan las estadísticas del comercio, están conscientes de que esta celebración es importante para ver la reacción del consumo.
Los medios escritos (físicos y digitales), televisión y radio también salen beneficiados con esta fecha comercial, pues la publicidad se activa. Sin embargo, los consumidores deben tener cuidado con salir a comprar sin antes comparar. Hay que tener cuidado con los precios rayados del “antes” y “ahora”, pues si usted no recuerda el precio viejo es posible que el dueño del comercio haya subido un 20% ó 40% al costo original para aparentar que ciertamente lo rebajo.
El Instituto Nacional de Protección de los Derechos del Consumidor (ProConsumidor) ha anunciado que saldrá a verificar la veracidad de la publicidad que haga el comercio en estos días, ya que la ley castiga el engaño a través de campañas de especiales que luego resultan ser falsas.
Lo bueno de todo esto es que el comercio local ha entendido la importancia de la competencia. Al mismo tiempo, los consumidores aprenden a ser más inteligentes a la hora de irse de compras. Las autoridades, por su lado, deben llevar constancia de todos los precios durante el año para tener herramientas de comparación con las ofertas de estos días.
Esta fecha comercial debe ser aprovechada por todos los que puedan comprar. Sin embargo, tampoco es saludable para la economía familiar dejarse llevar de la locura del consumismo. Debemos pensar en que habrá más días y que siempre hay especiales. La competencia propone y usted, como consumidor inteligente, decide qué, cuándo y dónde comprar.
Historia
Se conoce como viernes negro (en inglés Black Friday) al día en que se inaugura la temporada de compras navideñas con significativas rebajas en muchas tiendas minoristas y grandes almacenes. Es un día después del Día de Acción de Gracias y se celebra el cuarto viernes del mes de noviembre. Esta festividad comenzó en Norteamérica, tanto Estados Unidos como Canadá y, poco a poco y con la ayuda de las nuevas tecnologías, se ha ido extendiendo por el resto de países del mundo. Como complemento a la festividad, existe el ciberlunes, que es un día dedicado a compras por Internet y se celebra el lunes después de Acción de Gracias.
El término se originó en Filadelfia, donde se utilizaba para describir el denso tráfico de gente y vehículos que abarrotaba las calles al día siguiente de Acción de Gracias. El uso de este término comenzó alrededor de 1961 entre los oficiales de policía encargados de la regulación del tráfico, popularizándose hacia 1966, y extendiéndose al resto de los estados a partir de 1975.
Más adelante, surgió una explicación alternativa, refiriéndose el término «negro» a las cuentas de los comercios, que pasan de números rojos a negros gracias al superávit.
El “viernes negro” no es oficialmente un día festivo, pero muchos empresarios ven este día como un día festivo junto con el Día de Acción de Gracias, dándoles el día libre a sus empleados, de hecho incrementando el número total de potenciales compradores. Habitualmente ha sido el día de mayor movimiento comercial de todo el año desde 2005.
En 2013, aproximadamente 141 millones de personas en Estados Unidos compraron durante el Viernes Negro, gastando un total de US$57.4 mil millones y con ventas de la red llegando a 1.2 billones de dólares. (Referencia)
