En la era digital, la generación Z, nacida entre 1996 y 2012, ha emergido como un público que no solo consume contenido, sino que también lo transforma y redefine. Su influencia en la industria audiovisual es evidente, marcando tendencias y desafiando las normas tradicionales de producción y consumo.
La competencia en el sector del streaming se ha intensificado, con plataformas como Netflix, Prime Video, Disney+ y Max buscando captar a este segmento a través de estrategias como la diversificación de servicios y el uso de inteligencia artificial (IA) para personalizar las recomendaciones. Proyecciones del sector estiman que, para 2029, el número de suscriptores a nivel mundial alcanzará los 2,000 millones.
Además, se identificó que la generación Z muestra una mayor tolerancia a la publicidad digital en plataformas gratuitas, en comparación con generaciones anteriores. Esto ha impulsado un aumento en la inversión publicitaria dirigida a este grupo demográfico.
En 2024, la plataforma Twitch, especializada en transmisiones en vivo, superó los 15,600 millones de horas de visualización de videojuegos a nivel global, consolidándose como líder del sector. Eventos como ‘La Velada del Año’, organizado por el streamer español Ibai Llanos, alcanzó hasta 4.34 millones de espectadores simultáneos, reflejando la preferencia de esta generación por contenido participativo y en tiempo real.
Entre los contenidos más populares recientes figuran la serie británica ‘Adolescence’, estrenada en marzo de 2025 en Netflix, que alcanzó 96.7 millones de visualizaciones y se posicionó como la novena serie en inglés más vista en la historia de la plataforma. Su trama, centrada en un niño de 13 años acusado de asesinato, aborda temas como la justicia juvenil y las presiones sociales.
Otra producción destacada es la saga ‘Culpables’, basada en las novelas de Mercedes Ron y adaptada por Prime Video. La historia capturó la atención de la generación Z al presentar una narrativa que desafía los clichés del amor romántico. Su protagonista, representa a una figura femenina fuerte e independiente, alejándose del estereotipo de la mujer que necesita ser rescatada.
En el cine, la película ‘Minecraft’, pese a haber recibido más de 1.8 millones de “dislikes” en YouTube tras el lanzamiento de su tráiler, sorprendió al recaudar más de US$300 millones en sus primeros tres días en cartelera. Este fenómeno ha sido atribuido al llamado “brain rot”, una forma de consumo caracterizada por contenidos absurdos y repetitivos que se viralizan entre los jóvenes como una experiencia social.
El regreso de la serie española ‘Física o Química’, ahora titulada ‘La Nueva Generación’, también ha logrado conectar con el público joven al abordar temáticas actuales como la identidad de género y la salud mental, manteniendo la esencia que la hizo popular en su primera etapa.
Nuevas formas de consumo
De acuerdo con un informe del Gabinete de Estudios de Comunicación Audiovisual (GECA), consultora española especializada en investigación del sector, señala que la generación Z prefiere contenidos dinámicos y de fácil acceso, con una fuerte inclinación hacia el streaming y la interacción en redes sociales. Además, destaca que el 65 % de los jóvenes entre 11 y 24 años se identifican como “creadores de contenido”, reflejando una tendencia creciente hacia la participación en la producción y difusión de medios.
Su creciente influencia impulsa transformaciones en la industria del entretenimiento, desde los modelos de producción y distribución hasta las formas de monetización.
