La creciente influencia de “finfluencers” o creadores de contenido financiero en las decisiones de inversión de las personas se ha convertido en un tema de atención para algunos reguladores del mercado de valores en la región, ante los riesgos de estafa o confusión que puede representar la difusión de información financiera sin la debida supervisión o conocimiento especializado.
El tema fue abordado por el superintendente adjunto de Valores de El Salvador, José Genaro Serrano, durante el panel “Retos y oportunidades para el desarrollo del mercado secundario”, celebrado en el marco de la XXVII Reunión Anual de Autoridades del Consejo del Instituto Iberoamericano de Mercados de Valores (IIMV) 2026, organizada por la Superintendencia del Mercado de Valores (SIMV) de República Dominicana, en Santo Domingo.
Serrano advirtió sobre la creciente influencia que ejercen los denominados “finfluencers” en las decisiones de inversión y planteó la necesidad de analizar mecanismos de supervisión y regulación que permitan canalizar de manera positiva los mensajes que se difunden a través de las redes sociales.
“Ahora tenemos el tema de los influencers, que a veces se nos está convirtiendo en un problema. ¿Por qué? Porque los influencers saben de todo, pero muchas veces no conocen lo que ocurre en materia financiera. Sin embargo, la gente les cree más que a un asesor calificado en mercado de valores”, expresó.
El funcionario señaló que uno de los desafíos actuales consiste en garantizar que la información financiera llegue a los inversionistas de forma clara, comprensible y estandarizada, especialmente en un contexto en el que las redes sociales se han convertido en una fuente cada vez más utilizada para obtener orientación sobre inversiones.
Ante esta realidad, consideró necesario evaluar cómo supervisar y regular este fenómeno, al tiempo que se aprovecha el alcance de estas figuras digitales para promover mensajes adecuados sobre el funcionamiento de los mercados de valores.
“Tenemos que buscar cómo esa capacidad que tienen estas personas, a través de los medios sociales y las redes, se canalice positivamente para que los mensajes lleguen de la manera adecuada, clara y estandarizada, y todos entiendan la importancia de los mercados de valores”, afirmó.
Serrano explicó que el fortalecimiento de los mercados secundarios depende de la confianza de dos actores fundamentales: los emisores y los inversionistas.
En ese sentido, señaló que uno de los principales desafíos en El Salvador es incentivar una mayor participación de emisores privados en el mercado de valores, debido a que algunas empresas muestran resistencia a los requerimientos de transparencia y divulgación de información que exige este sistema de financiamiento.
Por ello, destacó la importancia de que intermediarios, casas de bolsa, gestoras de fondos, titularizadoras y otros participantes contribuyan a concienciar al sector empresarial sobre las ventajas de acudir al mercado de valores para obtener financiamiento.
Asimismo, sostuvo que la revisión y actualización de normativas, junto con el diálogo permanente entre reguladores y participantes del mercado, han contribuido a generar mayor confianza y claridad regulatoria para emisores e inversionistas.
El funcionario también señaló que las autoridades trabajan en la agilización de procesos y trámites para facilitar el acceso al mercado y fortalecer su desarrollo. “Estos son elementos fundamentales para que el mercado secundario crezca y genere más confianza entre los participantes”, puntualizó.
SIMV valora y vigila
Por su parte, el superintendente del Mercado de Valores de la República Dominicana, Ernesto Bournigal, consideró que los influencers financieros pueden desempeñar un papel positivo en la difusión de información sobre los productos y oportunidades que ofrece el mercado.
“Nosotros vemos los influencers o finfluencers como algo muy positivo porque es algo que difunde un mensaje de los productos y bondades que hay en el mercado”, expresó.
No obstante, subrayó la importancia de que la información divulgada sea correcta y comprensible para quienes la reciben, especialmente en un entorno donde cada vez más personas buscan orientación financiera a través de plataformas digitales.
Bournigal reconoció además que la Superintendencia recibe denuncias relacionadas con presuntos fraudes o esquemas de engaño vinculados a supuestas inversiones en el mercado de valores. Explicó que, cuando existen indicios de irregularidades, la institución realiza las investigaciones técnicas correspondientes y remite los hallazgos a las autoridades judiciales.
Además, indicó que la SIMV emite advertencias públicas cuando identifica situaciones que puedan representar riesgos para los inversionistas. Asimismo, valoró la incorporación de sanciones específicas para delitos financieros en el nuevo Código Penal dominicano.
