El Gobierno dominicano y la Comisión Multisectorial, recientemente creada por el presidente Luis Abinader, presentaron la Estrategia de Marca País, que servirá como la herramienta principal para promover a República Dominicana de manera integral en torno a cinco pilares: inversión, exportaciones, turismo, cultura y ciudadanía.
Lanzada en un evento, encabezado por el presidente Abinader, la nueva Marca País de República Dominicana es el resultado de un largo proceso que ha involucrado también al sector privado.
Durante la presentación, se develaron los cinco pilares que componen a la Marca País en un evento alegre y moderno, con un despliegue tecnológico, pantallas de 360 grados que ilustraron los pilares y donde se mostró por vez primera el logo de la Marca País, que cuenta con los elementos que caracterizan a República Dominicana y un slogan que la presenta como “República del Mundo”.
La Estrategia Marca País es el inicio de un esfuerzo permanente para trabajar de forma integral en el fortalecimiento de la imagen de República Dominicana, proyectandola no solo como plaza turística, sino también como un destino integral para los negocios e inversión, con productos de exportación de primera calidad.
También, como un espacio lleno de riquezas culturales, y donde los dominicanos juegan un papel central, pues de acuerdo a los estudios que se realizaron, son primordiales por su actitud amable y hospitalaria.
“Debemos convocar a todas y todos los dominicanos”, dijo el presidente Abinader. “Sumar a empresarios y medios de comunicación, a artistas y deportistas; al profesionista, al obrero, al médico y a la estudiante; hombres y mujeres, ciudadanos de esta nación. No hay mejores promotores y embajadores de nuestro país que nosotros mismos”, agregó el mandatario durante su discurso inaugural.
El ministro de Turismo, David Collado, señaló que la Estrategia Marca País tiene un componente importante de prospectiva y de prevención, ya que República Dominicana no puede darse el lujo de sufrir otra crisis reputacional como la del año pasado, que afectó de manera injusta la imagen del país, de la gente y de los destinos.
A través del comité de manejo de crisis, “la estrategia incluye acciones y responsabilidades, con presupuesto claro y un mecanismo transparente de fideicomiso mixto que permitirá tomar decisiones a mediano y largo plazo”, agregó.
Sector privado
La empresaria Ligia Bonetti destacó la participación del sector privado para asegurar el éxito de la Marca País: “Nuestra relación será complementaria y nuestra colaboración permanente. Debemos ser eficientes en la inversión del capital privado y público, y reconocer que por encima de nuestros intereses estará siempre nuestra Marca País y la República Dominicana”.
En este plan el sector privado juega un rol protagónico, aprovechando su experiencia, pero también articulando acciones para abrir a la República Dominicana al mundo como una opción atractiva y segura para atraer nuevas inversiones.
Biviana Riveiro, directora del Centro de Exportación e Inversión (CEI-RD) que ahora se llama ProDominicana, señaló que este esfuerzo es resultado de un trabajo exhaustivo, que contó con un diagnóstico integral e incluyó investigación de opinión pública, consultas, talleres, entrevistas a profundidad con los principales actores y la ciudadanía en general.
